中国小康网独家专稿
文
马宇彤
对于“官员网红”现象，舆论场也出现了明显的两极分化，肯定方认为此举一反官员刻板印象，值得点赞;否定方则认为这是官员“不务正业”“哗众取宠”的表现。
7月5日，康巴什·中国网红城市指数发布中心挂牌仪式举行。致辞前，内蒙古鄂尔多斯市委副书记、政法委书记，康巴什区委书记邢征面对镜头变身歌手，一顶帽子，一副墨镜，一段说唱，引爆全场;之后，在工作人员“提醒”下，他摘掉墨镜和帽子，换回会场风格致辞;致辞结束，他又恢复嘻哈风，欢迎网友来康巴什避暑休假，还推荐了一波康巴什的特色产品。
邢征的这段Rap，瞬间网上走红，引发网友热议和转发。近年来，官员以“网红”身份用新媒体方式为家乡引流，推广土特产，介绍风景区，加速文旅融合，邢征并非首例。在他之前，一袭斗篷、雪地策马的新疆伊犁昭苏县副县长贺娇龙和一笠一剑、绿海穿行的四川甘孜州文旅局局长刘洪的“出圈”，都产生了现象级的影响力，虽然轰动效应仅昙花一现，但毕竟在一个时段内给当地形象添加了可观的印象分，达到了宣传推广的预期目的。对于“官员网红”现象，舆论场也出现了明显的两极分化，肯定方认为此举一反官员刻板印象，值得点赞;否定方则认为这是官员“不务正业”“哗众取宠”的表现。
只要没有恶意，不媚“三俗”，“炒作”就是应该大力提倡的升级版的策划宣传。互联网时代，各级官员通过不断强化流量思维和“网红”意识，从而深谙网络逻辑，以与网民同频共振的语境直抵他们的心灵，为传统的宣传手段插上了跨越山海的翅膀，以最快的速度通达最大的范围、覆盖最广的人群，以低成本的个人IP打造取得事半功倍的效果，获得几何级增长的 中国青年报社会调查中心的一项调查显示，55.9%的受访者认为，只要有利于当地经济、社会的发展，有助于提高百姓的生活水平，官员成为“网红”无可厚非。的确，官员负有治理地方、发展经济、和谐社会重任，利用“官员+网红”发生的化学反应，为地方带来积极影响，迅速促进地方经济发展，让网民立刻知晓并开始向往其所代言的城市风景和特产，最终提升一个地区的影响力和吸引力，以多多益善的流量，赋能本地的全面发展，这是干部善用流量、树立正确“网红”思维的根本所在和价值呈现。
近年来，绝大多数“官员网红”，都是从文旅融合的切口进入，以曼妙的山川形胜和淳厚的风土人情作为索引，水到渠成地转至推广当地的代表性风景区和土特产。需要注意的是，文旅融合的要义，一定是文有底蕴，旅有回味，其间的融合必须1+12，必须在提升景区内涵、安全保障、服务质量、经营诚信、旅游体验等方面下真功夫和苦功夫，而且要久久为功，杜绝一阵风式的虎头蛇尾。“官员网红”受益于“注意力经济”，但“注意力经济”的软肋便是“注意力”很快也很容易被分散。从这一角度观照，划好干部“网红”思维边界极其重要，因为官员们带领的政务团队不是剧组，不可能长时间生活在镁光灯下，而且，再“出圈”的网络营销也会带来审美疲劳，如果官员饱尝网红爆款的甜头之后，醉心于频频触网，不分表现场合，颠倒时间占比，误以为“一红遮百丑”，对各地景区陆续曝光的天价餐饮、山寨景点、危险设施、宰客导游等问题熟视无睹，而不是想方设法补短板，练内功，夯基础，抓落实，就会被曾经的网红洪流迅速淹没。
小中大学真“证”毕业，
先坐机关，后做传媒，
人间冷暖，入眼入心。
(《小康》·中国小康网独家专稿)
本文刊登于《小康》年8月下旬刊
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