今天的伊犁昭苏远比十年前要热闹一些，作为中国最后一片天马故乡，昭苏的未来势必要与马文化解不开。
这里的天马并不是产自土库曼斯坦的“汗血宝马”，而是纯种的伊犁天马，这种马种在古代也被称为“乌孙天马”，而它们的主人便是生活在天山脚下的哈萨克族人。
哈萨克族人自古就是中国养马、驯马的民族，在历史上由哈萨克族人驯养的天马输往中原，往往被视为珍品，引得王公贵族竞相争价。
而到了今天昭苏县产出的天马，在经过品种改良之后，能够卖到四五万左右，普通老百姓家的马价格会低一些，但也都是好几千一匹。
有些参与竞赛过且获得名次的的天马，往往都身价不菲，最高的更有百万之最，堪称真正的“宝马”。
依靠养马，不少家庭实现了致富，有些甚至年入百万。这些马有的会被挑选用来竞技使用，但多数马儿已成为昭苏草原上一道代表性风景，如今正成为昭苏县新的一桶金。
为了进一步发挥马文化特色，昭苏县举办连续几届“天马节”，“赛马节”，“叼羊节”，并投资修建马文化博物馆、马术训练学校。
这一系列的举动看似布满了浓浓的商业化，但站在昭苏县角度来看，不管是对马文化的传播以及保护都有积极意义。
依靠马文化发展旅游，昭苏县年旅游收入在4亿元左右，而随着西北旅游大热，以及丰富的旅游资源，未来的昭苏县将会越来越好。昭苏是一个很值得参考的旅游案例，抛开天时地利关键因素，昭苏县之所以成功，而是找到了属于自己的特色，而不是盲目地发展旅游。
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