来源：上观
05:19原标题：曹县之后，全国有多少县乡都在等一个机会
作者：徐蒙张煜
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联系上任庆生时，他正忙着开车取货。从山东菏泽曹县，上高速，连夜去往河南的成衣加工厂，收取代工的演出服。
老任是曹县大集镇丁楼村的村支书，十多年前曹县最早开始做演出服生意，就是他带的头。
说起曹县在网上一夜爆红的事，任庆生一面憨笑着说“还得凭实力吃饭”，一面又“凡尔赛”起来：“生意红火得很，河南的濮阳、新乡、商丘，还有安徽的许多工厂，都在帮我们做衣服。所有的演出服、汉服，都是曹县下的单。”
任庆生自己也没想到，年那会凑钱开起淘宝店，为了解决村里温饱问题尝试演出服生意，到现在还能“跨省辐射”，像国际大牌一样派发订单，给一大批外头的工厂代工。
曹县意外走红后，原来默默做大、闷声发财的产业模式变得广为人知。
而仔细观察，可以发现当地的一个特点：一些产业做得很大，但没有什么特别知名企业品牌。
占据国内演出服市场近八成，占据日本棺木市场近九成，但两个产业最大的品牌就是地方本身——曹县。
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从这样的视角看曹县，它分明是个大公司，这里的县域经济主业清晰、分工明确，有着完备的产业链和响亮的整体品牌。
曹县从事木业出口的经营者介绍，棺木出口是当地产业振兴的基础。多年来，因为独特的资源条件和雕花工艺积累，曹县的棺木出口日本，市场份额持续扩大。在这个产业中，曹县已经形成了从原材料到生产加工，再到销售和售后服务的全产业链。
棺木行业往往会配套形成寿衣产业，但这个市场有限，曹县就从寿衣开始，慢慢发展到做演出服，又抓住行业风口开拓汉服市场，形成服务加工业中一个细分产业门类。
现在，曹县的演出服和汉服产业从设计、打版制作再到销售，也形成了良好的产业体系。在农村淘宝、电子商务示范县等项目的助力下，曹县的演出服、汉服产业快速占领市场，形成强大的影响力。
如今的曹县，有上万家木材加工企业，数千家演出服和汉服上下游企业，以及专业电商、物流企业。这样的产业体系下，同行业企业数量庞大，却更像是一个大企业旗下的各个生产部门，订单来了大家分着做，顺境有钱一起赚，逆境有困难一起抗。
尽管没有大企业的管理机制，但凭借朴素的智慧和抱团的态度，大家合作大于竞争，品质互相看齐，最终吃下大量外部市场份额，一同把蛋糕做大，甚至大到生产加工外溢的地步。
曹县传统雕花技艺，来源：曹县政府网站
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“用专业的话说，这叫‘区域公共品牌’，而演出服和棺木，则是‘地理性标志产品’。”中国品牌农业战略推进中心主任刘鑫淼这样解释“曹县模式”。
5月初，刘鑫淼刚来上海参加了中国品牌日活动。那时曹县还没火，但他身处上海观察全国各地品牌，发现了类似的新现象：很多县乡都采取区域组团方式打品牌。
大城市产业门类丰富、体系完整，一个城市总有一批叫得响品牌的知名企业。而偏远地区的乡县资源禀赋薄弱，市场意识不足，有的才刚刚脱贫，于是就出现了地名和产品远比企业出名的现象。
这种情况过去也有，许多地方都存在一些全国闻名的传统特色产业。但近年来随着乡村振兴持续推进，不少县乡开始主动打造全域性的公共品牌，比如石河子的“军垦”、丽水的“山耕”，旗下都涵盖大量企业的不同产品。刚刚脱贫的湖南十八洞村更是将村名作为统一品牌，“十八洞”名称之下，从茶叶、苗绣、果蔬、饮料，到材料加工、雨伞、皮革。甚至乐器、医疗器械等领域应有尽有。
十八洞村品牌矩阵张煜摄
中国品牌日活动上，记者遇到新疆生产建设兵团参展负责人韩玮，一年前他刚从国家发改委调任兵团参与援疆。韩玮坦言，除了石河子市依托公共品牌组团参展，其他多数参展企业还比较缺乏品牌意识，“有的企业技术实力不俗，产品很好，但从来没做过简介和宣传片。”
“偏远县乡产业基础较弱，产品质量不高，政府牵头打出统一品牌，为的是提高产品质量，抱团做大影响。”刘鑫淼表示。
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不少县乡的“区域公共品牌”已经形成了，它们带着全村的希望，通过电商平台，走出穷乡僻壤，在国内经济大循环中“小试牛刀”。
互联网上的偶发事件可能与产业经济本无直接关联，但无形当中就把当地现有的一些产业优势挖掘出来，无意间把“区域公共品牌”打响。
中国千千万万个县乡，众多成长起来的地方品牌，都在等这样一个机会。而机会，也只会留给有准备的人。
很多人把曹县走红看做一个互联网传播的意外事件。它源起一位网红博主的“魔性”喊话，引起网友大量模仿调侃，继而在互联网上产生传播力裂变。
然而，偶然表象之下藏着必然。曹县出圈之前，恰好还有一个新近的网红县——新疆的昭苏县。女副县长贺娇龙身披红色斗篷，雪地策马奔腾，为当地旅游项目代言。
昭苏这位贺县长是主动拥抱互联网。出名之前，刘鑫淼就与她有过合作。“她坚持了几个月，不影响政府工作的情况下，几乎每天都直播。新疆上下班时间比国内其他地方晚两个小时，直播时间就安排在早上十点前和晚上八点后。”刘鑫淼说。
曹县主播喊麦走红，是个意外，但其后女县长站出来主动评价引导，官方借势推介，外界
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