“我不要当什么网红县长，我只希望昭苏成为全国的网红打卡地。”新疆昭苏女县长贺娇龙接受媒体采访时说。近日，昭苏县一段推介冰雪旅游的视频走红网络，为当地带来了流量和人气。
在疫情对传统销售渠道造成巨大冲击的情况下，各地普遍出现农副产品滞销难题。地方政府部门积极寻求新的发展方式，探索出“直播﹢短视频﹢电商”的网络助农模式。各地涌现出许多“网红县长”，他们通过短视频、直播带货等方式纷纷为文旅和农副产品代言。县长直播代言具有明显的身份优势，他们所代表的政府公信力成为了农副产品畅销的重要保障，大多用接地气的方式，积极与网友互动聊天、试吃推介，获得了群众的支持和认可。
当然，这些“网红县长”将自己置于网络的“聚光灯”下，在塑造着服务型、开放型政府新形象的同时，也在接受着人民群众的监督。某些县长在直播带货的活动中也暴露出对流量资源缺乏正确的认识和充分的利用、为直播而直播等问题：一些县长在“直播带货”中未能充分挖掘网络流量资源，缺少农户、合作社或商家的参与，导致带货的参与面、参与规模受限。还有的地方，“县长直播带货”准备的商品品种单一、缺少地方特色，无法完全体现当地文化特点，从而导致直播效果欠佳。
贺娇龙发布的宣传视频。
让“网红县长”丰富的流量资源“落地”，是推动地方经济获得新发展、新突破、新成就的重要内容。昭苏的“网红县长”在短时间内迅速走红，更深层的原因是地方独特区域文化的巨大吸引力。昭苏素有“天马故乡”的美誉，马产业是昭苏的主导产业。“白雪皑皑”“英姿飒爽”“万马奔腾”等这些鲜明特征，凸显出昭苏“策马雪原”的独特边疆之美，获得广大网友的认同和向往。昭苏县通过网络直播推介的方式，充分利用丰富的流量资源，吸引产业投资，推动产业融合，带动了就业，为牧民增加了创收。
正如贺娇龙所言：“让网络流量资源实实在在沉淀下来，成为助力昭苏社会经济发展的无形资产，让网络流量能够普惠当地企业和从业者。”
作者：张永超
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