走红的文旅局长们，为何“叫好又叫座”？音频：00::57后退15秒倍速快进15秒
文｜汪灿
最近，黑龙江塔河县文旅局局长都波因为一则短视频走红。视频中，都波身穿鄂伦春族传统服饰，在白雪皑皑的森林里为当地美景代言。幕后“花絮”是，这条十几秒的短视频，拍摄了将近两个小时。在零下二十多度的天气里，都波冻得胳膊发麻，事后喝了两大壶姜汤。看得出来，这位局长“很拼”。
近年来，文旅局长们各显才艺“火出圈”已经成为一种现象。年，时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙，一身红衣、策马雪原的视频在互联网上圈粉无数。年，四川省甘孜州文旅局局长刘洪以“笑傲江湖”变装视频在网络上广受好评。比较另类的是，年，湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地美景，以古装造型亮相，意外“丑出圈”。可以预见，都波不会是最后一个出圈的文旅局长。
局长们纷纷在短视频上高调成为“网红”，看似有点“不务正业”，实际却是正常履职。他们身为文旅局长或分管文旅工作的副县长，本身就承担着宣传当地文旅资源、打响当地知名度的职责。短视频这一时下受众广、传播效果好的新兴互联网平台，可以助力局长、县长们更好达成这一目标。
另一个隐性意义在于，官员+短视频扮演的结合，赋予了文旅局长们接地气、“会玩”的亲民、开放形象，打破了公众对于公职人员的固有认知，对于增加其宣传内容的可信度和说服力，并进而将人们的好感化为实实在在的旅游和购买行为，是一种无形的价值。
都波与团队在零下20度的户外拍摄中受访者供图
也正因如此，每当又一个文旅局长爆红，公众大多是乐见其成。而事实证明，局长们不仅会说、会演，也创造出了实实在在的亮眼成绩。
比如，据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业多人。甘孜藏族自治州在春节假期，共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入万元，同比分别增长.33%和.42%，“蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁、“异域星球”墨石公园、“天空之城”理塘等，成为人气极高的旅行打卡点。
从打消公众关于“作秀”的质疑，到实现“叫好又叫座”，离不开一次次的精心组织谋划。比如旅游资源丰富的四川省，推出了“文旅局长说文旅”系列主题营销活动，鼓励局长们自觉担当本地文旅宣传推广大使。甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉的走红，就离不开这一大背景。他在“说文旅”的短视频中，以一段英语自述惊艳开场，随后变换四个不同的身份，带领网友穿越时空体验道孚独特的文旅资源，显然也是较好融合了自身优势和当地旅游实情，才能在海量复杂的互联网信息洪流中成功出圈。换句话说，没有一次走红，是真“意外”，背后凝结了很多人的心血和智慧。
成绩是最好的“测试纸”。实践证明，文旅局长们拍短视频是一种行得通、有效果的探索。
当然，不管是发展旅游还是推介农特产品，最终还是要落实到具体可感的服务体验和产品质量上，靠硬实力说话、留客，否则，官员个人的走红可能就只是一时的、虚有其表的。对此，文旅局长们有清醒的认知。比如，降泽多吉表示，火了之后，“我们更应该
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