近期，“丁真”作为现象级旅游热点事件，一时间迅速刷屏各大热搜榜单；与此同时，新疆女副县长贺娇龙跨马赶到，一袭红装带着“昭苏县”冲进人们的视野。“甜野”旅游热作为“冬游”的序幕登上央视报道，重新提振旅游市场消费信心。各地也纷纷跟进，把所有的聚光灯都对准四川、西藏、新疆这些西部旅游之地。而在这热点旅游事件背后有着怎样的旅游市场需求逻辑？对未来国内文旅产业投资布局又蕴含着怎样的机遇？
年是全面建成小康社会的决胜之年，关键之年，收官之年，同时也是是西部大开发战略提出21周年，西部各行业稳步发展，西部经济也在快速可持续增长。作为西部经济重要的发展一环，西部旅游的发展让人眼前尤为一亮。无论是甘肃、四川、重庆还是陕西，近年在网络流量时代频频入选各类网红城市、网红旅游目的地榜单，这对西部旅游而言无疑是一种来自市场的肯定。
突如其来的“黑天鹅”使得众多行业受到冲击，尤其疫情前期，旅游行业陷入短暂“暂停”状态。随着国内防控常态化取得的良好效果，国内旅游市场自清明假开始缓慢复苏，至十一黄金周，基本上实现了国内市场的恢复。文化和旅游局数据中心发布今年十一国庆中秋8天长假的宏观数据显示，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79%。而由于国外疫情的复杂性，出境游市场在今年陷入全面停滞状态，出境游市场部分朝国内高端旅游市场转移。
据中国旅游研究院发布的《出境游年度报告》显示，年我国出境游市场规模达到1.55亿人次，比年同比增长了3.3%。出境游客境外消费超过亿美元，增速超过2%。作为高端长线游的替代，西部旅游市场因此受益，开始以旅游目的地的形象迅速崛起。
谈到西部旅游市场发展定然离不开西藏、新疆、青海，管中窥豹，从近几年三地旅游发展趋势，也可以直观地看出西部旅游目的地地迅速崛起。
事实上，作为知名旅游目的地，西藏这块“地球上最后一片净土”一直因其自然及人文资源的独特性与稀缺性备受国内外旅游市场
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