齐鲁晚报·齐鲁壹点记者黄翔
生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的“甜野”！
要说最近最火的，不是哪路明星，而是丁真和他的小马珍珠。
丁真的爆火只用了一个镜头3秒钟的时间，只看他抱着泡面桶帅气地一笑，瞬间俘获千万点击量，刷屏网络。
网友对这张脸给出了极高的评价，有说“神仙颜值”，有说“野生霍建华”，也有说是“康巴陈冠希”，还有网友是这么形容的：“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的‘甜野’！既甜又野！”
丁真火了，与丁真一起刷屏的还有他家乡甘孜藏族自治州理塘县。为此，甘孜宣布全州所有A级景区门票免费，还推出了酒店半价、机票打折等优惠，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增%，比国庆节时翻了4倍，甘孜机票预订上涨20%，旅游热度远超北上广。
随后，丁真就成了理塘县理塘文旅的正式员工，成为了当地的宣传大使，甘孜文旅还从丁真的视角拍摄了一部当地风光的微型纪录片《丁真的世界》，一经上线就迅速刷屏。
可以说，这段时间，只要跟丁真沾边的都很火！丁真曾在采访中表示，最想去的地方是拉萨，西藏便隔空邀请：“我们在西藏等你。”随后，各大城市也加入一场乱斗。全国各地抢着邀请丁真去游玩，云南、山东、湖北等，纷纷晒出各地旅游资源。截至昨天，“全国各地都在邀请丁真”的微博话题阅读量已达5.8亿次，堪称“史上最和谐打架现场”。就连一些盛产珍珠的滨海城市都开始蹭起了丁真的小马珍珠的热度。
前不久，央视用整整12分钟来报道丁真，连外交部发言人华春莹都连发3条推特，亲自为这个藏族小伙站台，丁真甚至登上了邻国日本的新闻，瞧这排面！
通过丁真的走红，再加上一系列当地政府的组合拳，甘孜享受了一把互联网带来的“高光时刻”。
其实，近年来，文旅搭载网红的营销方式颇受欢迎，这次透过丁真这一波热度，我们也能看到一些地方文旅在这种营销方式上可采用的新思路，概括出一句话就是“远方的‘甜野’”，关键词就是“远方”和“甜野”。
怎么理解？“远方”指的就是脱离人们的平凡生活，“甜野”指的是平凡生活中难能可贵的朴实和真诚。也就是说，宣传中能让人看到当地接地气的风土人情以及其中散发出的烟火气息，要比那些包装出来的酷炫镜头以及官宣体更有说服力，抓住了这些要点就很容易出圈。
比如，在离丁真不远的新疆伊犁昭苏县，一位雪中策马的女县长，英姿飒爽的身姿也走红网络。
视频的主角是新疆昭苏“70后”女副县长贺娇龙视频中，贺娇龙向广大网友宣传起了当地旅游项目欢迎全国各地的朋友组团来打卡。
雪野、骏马、古装，这些元素都搔动着都市人的心，引来了无数的羡慕，新疆也成为了很多网友，打卡四川之后，另外一个想去的地方。
旅游是有着非常强的社会属性，需要对游客有亲和力，只要能满足人们的幻想就很容易走红。所以，依照自身特点，巧妙利用新媒体，不需要“大动干戈”也能进行旅游宣传。
当然，成为“网红”只是第一步，如何成为“长红”才是持续发展的硬道理，这背后就要考验当地管理以及服务能力了。
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