撰稿︱宋彦成王小娟
编辑︱李长恭
鄂尔多斯市委副书记邢征，最近凭借一段rap走红网络！
一个很有意思的现象，国内近年涌现不少基层“网红”官员，且以西部居多。邢征之外，再如贺娇龙、刘洪、崔丹妮等。他们为各自城市营销的同时，也打破了内陆官员在人们心中相对保守的印象。
短视频时代的传播逻辑，正在为N线小城市提供更多“出圈”机会。
问题是，“出圈”之后呢？
譬如，偏远小县一朝成名，游客们乘兴而去，却发现体验并非视频中那般恣意，线路、餐饮、住宿乃至厕所都不尽人意；或者当地农产品走俏之后，却发现品质监测、物流仓储、包装配送等，跟不上节奏。
于是，流量“昙花一现”。
看似不经意的官员直播，或营销，或助农，其背后，潜藏着硬件设施、产业数字化等方面的大考验——但其实，这些很大程度上可以通过市场化手段实现。
财经西部（Caijingxibu_）与阿里巴巴相关工作人员交流，其介绍，国内几家巨头互联网平台，围绕乡村振兴、县域产业数字化方面，眼下多有成熟技术和业务模块，可供直接赋能，其中不乏公益色彩。
当然，基层数字化实践过程中，不计成本、贪大求全，或陷入形式主义，做成仅供上级领导参观的“样板间”，以及乡村产业化进程中的人才适配性等问题，也需要地方政府引起足够的重视。
01缘何西部更“出圈”？
7月5日，康巴什·中国网红城市指数发布中心举行挂牌仪式，当天鄂尔多斯市委副书记邢征在直播间进行官方致辞，其出场时未按常理出牌，而是变身为rapper，来了一段即兴说唱……
仅抖音平台，该视频单条点赞量高达8W+！
，时长04:19
其实，早在年，全国范围内便掀起一股官员直播带货的风潮。如河北大名县原县长苏雷芳，湖南安化挂职的“网红陈县”，直播半个月卖5万只扒鸡的山东商河县原副县长王帅等。
对此现象，彼时社会舆论褒贬不一。
直至年下半年，中央有关部门出台文件，要求规范公职人员的网络直播，官员开展直播须向组织报备。加之市场“大浪淘沙”，昔日的许多“网红”官员逐渐淡出直播江湖，甚至注销账号。
饶是如此，仍有官员陆续在互联网上走红。
邢征之前，再如边陲小城新疆伊犁昭苏县的女性副县长贺娇龙，凭借在雪地策马奔驰的视频火爆全网，四川甘孜州政协副主席、州文化广电旅游局局长刘洪，在直播间化身江湖侠客，并且与一众网友频频互动……
梳理一番后发现，早年间诞生的“网红”官员，分布于全国多地，而至今仍旧活跃或被互联网记忆的，则主要集中在西部地区，且多来自基层小县城，像邢征这样的厅局级官员，已属个例。
“对此不难理解，”《财经》丝路经济研究院首席研究员马远之表示，东部城市的区位发展优势相对突出，而对于中西部地区的很多中小城市而言，倘要突出重围获得
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