“哟、哟、哟、哟，各位网友朋友，你们大家都好！欢迎来到康巴什，西北之宝。在所有城市当中，我们最小，但我们人均点击量，高到爆表！”
近日，一位斜戴着帽子，佩戴墨镜，跟着节奏做出不同手势，一副说唱歌手范儿的主播悄然走红。这位主播并不是在直播间带货的“网红”主播，而是鄂尔多斯市委副书记、政法委书记，康巴什区委书记邢征，他在网络致辞时用唱rap的形式推广了康巴什这座城市，也顺带推荐了一波康巴什的特色产品。这段直播视频一出，马上就引发了众多网友的转发和评论，有网友给书记的“接地气”点赞，有网友称这代表了城市的一种开放与包容。
近年来，不少地方的文旅干部依靠着网络的力量“出圈”，通过直播、短视频等方式宣传、推广自己的家乡——从一袭斗篷、雪地里策马奔跑的新疆伊犁昭苏县副县长贺娇龙，到一笠一剑、绿海穿行的四川甘孜州文旅局局长刘洪……很多人对这些打破民众刻板印象的做法表示赞赏，但人群中总会出现反对的声音，有些人觉得这是“炒作”行为，是文旅干部们“不务正业”的表现。
网红文旅干部走红网络真的是“炒作”吗？
尽管网红文旅干部“出圈”、走红网络，但网红的热度往往是一时的，真正推动地方文旅宣传凭借的，是他们不断的积累和努力。每一位文旅干部为了他们家乡的发展都在坚持不断地去想法子、去尝试，走红网络的文旅干部们也一样，但他们恰逢其时，通过互联网这个传播媒介让更多的人深入了解自己的家乡，更好地完成了文旅宣传这个目标，对于他们而言，成为网红仅仅是顺应互联网传播规律、推销地方的一种努力。
说到底，文旅干部成为网红，重要的并不是能吸引多少流量，而是他们通过善用这些好流量，能给本地的文旅宣传工作带来多少的益处。如果说“网红”的形象是光鲜的“面子”，那么，这些真正能推动到当地社会、经济发展的，才是真正的“里子”。
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