七八月，到了暑期旺季，也到了旅游节庆的旺季。
7月16日，第三十届中国新疆伊犁天马国际旅游节在昭苏县美丽的喀尔坎特大草原上开幕，上万名各族群众齐聚，“万马奔腾”“天马浴河”系列报道一经推出，迅速成为网络爆款，其中#新疆出现万马奔腾景象#、#新疆草原上演“天马浴河”#两个微博话题登上热搜，截至7月18日13点，话题累计阅读次数达1.5亿。
除了昭苏，多地、多景区都在近期推出了旅游文化节、旅游季等活动，给正在慢慢回温的旅游市场再添一把柴。旅游市场会因此更热吗？
政府节庆账：不能仅算经济账
节庆是一种文化的表达方式，同时也是一种吸引物及经济手段。
以前许多城市将节庆活动看作为“文化搭台，经贸唱戏”舞台，以此来实现招商引资的目的。但近几年来，各地已开始将节庆活动作为专项旅游产品来开发、培育，甚至将它与地区形象、城市形象的塑造连成一体。
仅年7月，就有长沙县文化旅游节、新疆伊犁天马国际旅游节、“美丽河北”文化旅游节、湖北新洲区乡村文化旅游节暨“李集生态荷花节”、银川市西夏区年乡村文化旅游节等多个旅游节庆启幕。
摄图网
中国旅游研究院副研究员黄璜博士认为，举办旅游文化节，能够围绕地方某一主题形成营销亮点，对地方旅游业起到集中营销的积极作用；也能够实现对非物质文化遗产的传承和发扬。
如“年天马国际旅游节”活动除开幕式外，还展开了“情牵纸鸢”——首届草原风筝节、“我有一匹小天马”——马驹网络认养等30项文化和旅游活动。各个活动均从不同侧面展现了昭苏县全域旅游发展活力、发展成绩和发展前景，获得了良好社会效果。
当然，最为轰动的是“万马奔腾”“天马浴河”系列报道，其中在新闻频道《新闻直播间》、中国之声连推两场直播报道，新闻频道12点档、13点档等多时段滚动播出《新疆昭苏草原上演“天马浴河”“万马奔腾”》直播实况；直播报道当晚，《新闻联播》重点报道《第三十届“天马节”在昭苏草原举行》。此外，在新闻频道《新闻30分》《东方时空》栏目、财经频道、中文国际频道、农业农村频道、CGTN、央视新闻客户端、央视频、民族中心维吾尔语、哈萨克语广播及新媒体、央视新闻微博、抖音账号、亚非中心所属推特、脸书等外宣平台累计播发81篇音视频报道及新媒体产品。
这一系列报道的推出，引起广泛
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