最近，一则视频火了。千年银杏树下，一袭白衣侠客正在舞剑、饮酒、下棋，伴随着武侠味十足的《刀剑如梦》歌曲，人们脑海中期待的是一位长身玉立，潇洒倜傥的英俊小生，但当这位侠客转头，却遭到了网友嘲讽，有网友直言其长相有“些许潦草”。这位“丑”出圈的主角就是湖北随州市文化和旅游局局长解伟。
▲（视频截图）
不难发现，解伟此番模仿的是新疆伊犁“策马女局长”贺娇龙、四川甘孜“武侠局长”刘洪等人。贺娇龙策马雪原的视频一夜爆红，之后她为家乡带货带动了当地经济发展；刘洪也曾以装扮成侠客让更多网友见识到了甘孜的美丽，被数十万网友点赞。但为何到了解伟这里就变成嘲讽了呢？
从评论区来看，恐怕主要是因为颜值。单看外表，与前两位颜值能打的官员相比，解伟确实有一定差距，甚至有网友揶揄道，“没有颜值不必勉强”。此前爆火的一个个视频提高了舆论对文旅局局长拍视频的预期，也近乎刻板地认为主角就应该是高颜值。但在一片“三观跟着五官走”的喧哗声中，我们是不是应该静下心来感受视频背后的诚意？
正如解伟本人所说，“大侠并不一定是帅哥美女，哪怕是献丑，也要让更多的人知晓随州美景。”
透过美丑的争议，我们更应该看到解伟出圈背后地方文旅宣传的无奈，对其应给予多一份包容与理解。随州拥有悠久的历史和灿烂的文化，与现如今的知名度并不相称。解伟这次之所选择以古风的方式去推广家乡，也是因为这里是《刺客聂隐娘》的拍摄地之一。
“现在银杏一天天黄了，如果晚一天推出来，游客们就会少一天时间了解到这里的美景。”解伟解释称，虽然以这样的方式火出圈他完全没想到，但随州成为热搜还是让他感到十分欣慰。目前他的抖音已获得千万流量，粉丝也突破两三万。很多网友称，确实是通过解伟才知道原来神农、曾侯乙编钟都出自随州，更有不少网友留言，“一定要来随州看看”。
近年来，旅游市场越发激烈，如何拼杀出来确实是个难题，各地为了文旅发展在宣传上也使出“浑身解数”。就目前而言，文旅局长担当“代言人”这一条路是成功的。像贺娇龙爆火之后，去年为昭苏县扶贫带货1.4亿元人民币，直接解决了当地多人的工作问题；刘洪则带火了当地的旅游市场，去年他国庆回家乡雅江时，发现所有酒店全部住满，自己都没地方住。更有数据显示，截至年11月底，甘孜旅游人数已突破万人次，创历史新高。
“局长代言人”成为浪潮的背后，也是各地文旅局背负的压力。疫情影响下旅游目的地亟须市场“补血”，而“局长代言人”的出现也说明市场对“有质量保证的信息”的渴望。毕竟旅游代言人需要被受众所接受并信任，并与当地在调性上保持和谐，“局长们”成为了最佳人选。随州此番“出圈”或可为中国其他地区带来一些启发，“丑出圈”的侠客文旅局长可以更多一些。（完）
作者/晓秦
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