8月5日，贝壳财经夏季线上峰会“数字经济：通往未来之路”拉开帷幕。在“数字经济下的县域经济”分论坛上，新疆维吾尔自治区伊犁州文化和旅游局党组成员、副局长贺娇龙表示，“策马雪原”视频走红后，被很多网友称为“马局长”“货局长”，“通过这两个IP，我充分体会到了数字经济对县域经济的影响。”同时她表示，“我不是网红，最大的网红是祖国的山水。”
新疆维吾尔自治区伊犁州文化和旅游局党组成员、副局长贺娇龙。
“流量是新经济形态下可以变现的稀缺资源”
从去年11月底的“策马雪原”视频走红后，贺娇龙便被贴上了许多标签，“我后来才知道这些标签也就是人设。”
如今，贺娇龙拥有中国马文化宣传大使、中国网络正能量宣传大使、中国正能量女性推广大使、新疆维吾尔自治区三八红旗手等“人设”，“这些之前不太了解的人设，现已变成我个人的IP。因为网络这股神奇的力量把流量带到了祖国的边疆地区，让我深刻感受到了流量是新经济形态下可以变现的稀缺资源。正因为这些流量、IP、人设，把我身后美丽的伊犁带到了全国人民心目中，把伊犁好山好水好牧场的好物带到全国人民手中，这是网络的魅力。”
谈起走上短视频直播助农带货之路的原因，贺娇龙说，主要起源于一个偶然的机会。去年5月中旬，受疫情影响，伊犁很多农产品严重滞销、旅游低迷。在此情况下，新疆维吾尔自治区伊犁州委、州政府组织各级政府部门开展各行各业的复工复产帮扶工作，要求各县安排县级领导带头，组织网红主播参与开展直播电商带货的工作，帮助农牧业、企业和农民把优质农产品卖出去、推广家乡旅游。在此背景下，贺娇龙走上了短视频直播助农带货之路。
贺娇龙直播已直接带动贫困户就业约人
自去年5月20日开始做短视频直播以来，贺娇龙在短视频直播带货方面取得了一些成绩。数据显示，年1月1日至7月22日，贺娇龙个人账号“贺局长说伊犁”共拍摄85条视频，其中有3条视频上了热搜，视频转发和报道产生了33.88亿次全网播放；利用8小时外的碎片时间开短视频直播带货共87场次，带货农产品销售额.5万元。
“我不是薇娅，也不是李佳琦，但用休息时间做的这个事情对伊犁州的经济发展还是产生了一定效果，我直接带动贫困户就业约人。”贺娇龙表示。
同时，贺娇龙表示：“网络是把双刃剑，公职人员从幕后走到台前会受到一些指指点点。但我所在的伊犁州委、州政府要求每个县市都有县级领导出来做这个事情，这体现了伊犁州委、州政府对数字经济的把握，对电商直播的认识，为我们这些冲在台前的干部提振了志气、骨气、信心。”
贺娇龙认为，公职人员做好短视频直播带货还有一个重要因素，就是要把握好方向、找准定位。“伊犁州委、州政府给‘贺局长说伊犁’账号的定位是益普惠流量的个人IP短视频直播账号。我们还有两个原则，一是‘贺局长说伊犁’短视频直播带货必须围绕伊犁州的乡村振兴和脱贫攻坚，这个账号只带扶贫产品、伊犁礼物。但并不是所有的扶贫产品、伊犁礼物都带，我们要优中选优。伊犁州有多种优质的农产品，只有21种农产品在直播间里对外销售。二是，我们都是利用工作8小时外的休息时间做短视频拍摄、直播带货。”
贺娇龙还指出，公职人员做短视频直播带货，要紧紧围绕当前新经济形势下的服务和要求。
围绕生态和产业优势，伊犁州设置6大特色产业办公室
如何运用目前的流量，服务好新经济形势下的要求，在贺娇龙看来，首先要围绕好山好水好牧场。而短视频直播，是把偏远地区绿水青山变成老百姓金山银山的助推器。“我们将中国天马之乡伊犁的马文化、新疆的民宿文化、边疆的红色文化等进行融合，来创作短视频、获得流量。”
另外一个重中之重就是如何将好山好水好牧场产的好物呈现出去。贺娇龙介绍，“我们紧紧把握新疆‘得天独厚的日照时间、昼夜温差、土壤有机含量以及地理位置’四大优势，围绕农产品推优推强，通过‘贺局长说伊犁’等更多自媒体窗口以及传统媒体把这些好物推向全国，让全国人民爱上伊犁的农产品，让全国人民走进伊犁，爱上伊犁。”
此外，贺娇龙还指出，围绕地区的生态优势和产业优势，伊犁州还设置了6个非常有趣的产业办公室。第一个是马产业办公室，伊犁州是天马之乡，“中国马业看新疆，新疆马业看昭苏”“马背旅行到伊犁，不到伊犁非骑士”等说法已传遍爱马人士圈层。第二个是薰衣草产业办公室，作为世界公认的薰衣草三大产业地之一，新疆薰衣草是当地践行脱贫攻坚的一个非常好的产业。第三个是蜂蜜产业办公室，伊犁蜂蜜是唯一一款带有地理标志的蜂蜜产品。第四个是馕产业办公室，馕是新疆的特色主食，快速运送业的发展让小小馕饼托起当地大产业。第五个是农牧产业办公室，主要做的是伊犁的肉产品。最后一个是旅游产业办公室，素有“塞外江南”之称的伊犁拥有雪山、草原、湖泊等旅游资源。
“网民只会为价值去买单，这是未来需要研究、探索和努力的方向”
在很多人看来，公职人员不可能持续不断地进行短视频直播带货。贺娇龙表示，在远离客源市场、没有地缘优势的地区，互联网数字经济把时间、空间的距离缩短为零。把握流量对县域经济带来的红利，伊犁州委、州政府已做了深入研究，对短视频经济以及未来经济的发展也有了定位。其中，“贺局长说伊犁”这个账号目前是火车头，“我将一如既往地带着伊犁州自媒体联合会这个团队野蛮生长、向阳而生。”
“接下来，我们的工作就是抓班子、带队伍。一个人可以走得很快，一群人才能走得更远。按照这个定位，今后带团队是工作的重中之重。”贺娇龙表示，目前，伊犁州已经有10名党政领导干部作为短视频直播带货的美景美物推荐官；有名返乡大学生和新农民作为美景美物推荐官，通过自媒体找到自己的创业之路；有名网络自媒体达人，推荐好山好水好牧场生产出来的好产品。
贺娇龙表示，数字经济是通往未来发展之路。今后，伊犁州委、州政府将重中之重培育伊犁州优秀的企业家、企业号，让企业把产品直接销售到全国各地，减少中间环节。她也指出，“网民不会因为你是局长、县长而买单，网民只会为价值去买单，这也是未来需要研究、探索和努力的方向。”
校对柳宝庆
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