极目新闻记者汪亮亮李力力张扬
今天是中国旅游日，直播间、朋友圈、旅游景区，随处可见政府官员的卖力吆喝。官员为地方旅游代言，随之成为网红的案例已不鲜见。
互联网上有据可查的是，这股潮流从年就已开始，只是那时的“初生代”网红官员引起争议居多，而如今的“新生代”网红官员引来点赞更多，有的甚至因此获得提拔。
“初生代”网红官员的花式代言
年11月初，在一曲《张家界版江南style》的MV中，时任张家界市旅游局副局长、正处级调研员郑亚平穿起草裙，跳起了当年十分热门的骑马舞。这位身着稻草的长者跨在一位年轻“帅哥”身上跳舞，动作之滑稽，表情之搞笑，可谓“史上最鸟的旅游官员”。
他也因此被网友冠上了“稻草鸟叔”的称号。网友讽刺他是作秀惹人眼球。郑亚平解释：“我是在跳茅古斯舞呢！茅古斯舞是张家界土家族的一种粗犷舞蹈，这种舞蹈要求身穿稻草、光着膀子赤着腿！”
“稻草鸟叔”郑亚平
在一片质疑声中，也有相对理性的声音，“这种政府官员当营销‘模特’,不得不让人折服他们为旅游事业的献身精神。”
对此，时年58岁的郑亚平坦言：“我年近60，在退休之前为张家界的旅游发展多奉献自己，退休后我才不会遗憾！”
据媒体报道，因为有了“稻草鸟叔”郑亚平的卖萌演绎，使MV在网络上的点击量迅速攀升，总播放量超过1亿人次，其中植入了大量张家界自然风光、民俗等元素。
虽然饱受质疑，但郑亚平退休后，依然活跃在微博上为张家界旅游代言。
和郑亚平同期“出道”的，还有时任河南南阳旅游局长的黄乐。
年7月8日，南阳府衙大院，两个清代装束的“棋迷”席地而坐，因一步悔棋大声争执，附近一名乞丐打扮的人迅速跑来围观。
“棋迷”甲讥讽悔棋的“棋迷”乙：你有病！“棋迷”乙反讥：你有药？“棋迷”甲：有，病毒胶囊，这就给你！
围观者立即哄堂大笑起来。
这是一部名叫《官德启示录之魂游南阳》的微电影的拍摄场景，“棋迷”甲的扮演者，是时任南阳市旅游局局长的黄乐，旁边看热闹的“乞丐”，则是时任该局纪检组长的杨云梯。黄乐带着另外3名局领导来跑龙套，初心是宣传当地旅游。
结果网友不买账，评论集中在“局长扮乞丐”上，“哪有这么胖的乞丐，分明就是个贪官”。杨云梯称自己心里多少有些别扭。“如果不是拍电影宣传南阳旅游，打死我都不会去做群众演员，咱不是那块料。”杨云梯说。
据公开资料显示，年时，黄乐任南阳市委第十一巡回指导组组长。杨云梯现任南阳市文旅局副局长。
市长集体当起“导游”
上述几名旅游口官员的代言，只是个人行为。而福建省在年来一个大手笔，各市县长集体当“导游”。
《市长带你游厦门》
时任福州市长的杨益民参演《有福之州》，带游客畅游历史名城，感受休闲生活，喊出“来福州，都是有福之人”的口号。
时任厦门市副市长的国桂荣参演《市长带你游厦门》，以国桂荣的心路历程为线索，诠释“海上花园”休憩心灵的独特魅力。
年，山西卫视推出的一档官员真人秀节目《人说山西好风光》火遍大江南北，在节目中，来自山西11个地市的书记市长轮番登台，推介当地的好风光。
在节目中，官员们不仅要为自己的城市做推荐演讲，还要正面PK，只有优胜者才能晋级。
时任福州市长杨益民参演《有福之州》
节目开播后，收到好评如潮，书记市长们也一时间成了“网红”。媒体评价称，节目拉近了官民距离，向全国人民展示了山西地方官员的良好形象和亲民姿态，同时成为山西省面向省内外的一次成功的旅游推介会。
直播、短视频让官员一夜走红
随着移动互联网时代的到来，直播、短视频等平台，催生了一批“新生代”的网红官员。他们很多是不经意的一夜走红。
年3月21日，四川甘孜文广旅局局长、49岁的刘洪在东莞参加活动时，被当地粉丝团团围住，纷纷求合影。“局长，你好帅啊！”网上热传的视频里，粉丝拿着手机拍照尖叫，还为他送上鲜花。靠颜值“出圈”，火上热搜。
事实上，那些粉丝原本是去守丁真的，刘洪和少数保安一起护着丁真回酒店。热情的粉丝冲垮了人墙。刘洪马上站出来说“你们不能这样，丁真已经很疲惫了”。然后粉丝们就问他“你是谁”，他说自己是甘孜州文广旅局局长，他们一下就说“局长这么帅”。
意外爆红的刘洪，顺势当起了网红，开始拍短视频推介甘孜旅游。他的招牌动作就是，用手撩头发耍帅，目前在抖音上拥有6万多粉丝，网友的评论以点赞居多。有网友称，“他为甘孜省了不少旅游广告费。”
年11月，身披红斗篷、驰骋新疆雪原，一则骑马视频悄然走红。视频中的女子是时任新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长的贺娇龙。
年起，贺娇龙任昭苏县副县长，兼任昭苏县景区管委会主任。
贺娇龙
疫情期间，贺娇龙就在直播间为当地农产品带货，但一开始粉丝量并不多，直到骑马视频出乎意料地获得5.2亿点击量后，她在抖音平台的粉丝才上涨到多万。这些粉丝转发转载，让更多人、更多媒体看到了那段雪地骑马的视频，通过那段视频，了解到昭苏县这个位于祖国西北边陲的小城是天马故乡、彩虹之都。
年4月，贺娇龙履新伊犁州文旅局党组成员、副局长（正处长级）。此时，距离她第一次骑上马背，为当地代言，刚刚过去五个月。
据南方周末报道，伊犁州委组织部一位工作人员称，提拔干部是需要从多方面通盘考虑的，贺娇龙的提拔和她在直播上的出色成绩“应该是有关系”。
网红官员心态的变化
郑亚平、黄乐这批“初生代”网红官员，通过他们接受媒体的采访中可知，他们并非由单位安排，而是出于个人的决定。
所以面对网上的质疑声，他们心态更平和，一切都坦然接受。
而到后来，福建省、山西省，让官员们集体“出道”，形成了声势，但并没有产出个别网红官员。在这种集体活动中，官员们仿佛参加一场公务活动。
而像贺娇龙这批“新生代”网红们，基本都是在上级领导的支持或推动下才走到镜头前的。
贺娇龙做直播的起因是，年5月，伊犁州委要求每个县确定一名县领导直播带货，昭苏县决定让贺娇龙去做。一开始贺娇龙对直播有顾虑，县委相关领导对她说：“你不要怕。”
据南方周末报道，支持不仅在口头上，有位副县长了解到，数位“网红”官员背后都有专业运营团队支持，由政府购买服务、策划直播，官员只需出镜。
在这种情况下爆红的网红官员，虽然网上评论都以正面为主。但很多人的心态还是有所变化。
贺娇龙在履新后接受采访时称，“生活在显微镜下，我刚开始内心比较脆弱，不了解这个网络的时候，别人说一两句扎心的话会睡不着觉，但是现在我觉得我能理解，我觉得网络是一个很真实的社会，虽然隔着屏幕，网友就能看到你内心的东西，或者你做的不好的，他给你指出来……”
国家行政学院教授竹立家曾在接受中新网记者采访时分析，“官员登台为旅游吆喝”是正常现象，之所以成为舆论焦点，是因为他们身上的身份与“代言”之间的反差。如今，社会进入了网络时代，意见表达成为了公众对官员的权力行为及社会行为监督的一个途径，出现正反两面的声音很正常。
“官员应该多积极主动面对媒体、面对公众，这能提升他们的形象。以前，很多官员畏惧媒体，畏惧曝光，但经过中国经济社会发展，文明程度的提高，中国官员素质也在大幅提高，可能过去很少面对媒体的官员，如今也越来越自如了。”竹立家说。
（文章综合自东方今报、南方周末、央视新闻等媒体的报道）
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